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涪陵榨菜辣妹子盛世開壇 古格王朝玩轉品牌逆襲
2019/7/26 12:25:00 來源:企業家日報 文字: | |

  榨菜香飄滿乾坤,佳釀開壇醉友人。風景獨秀贊涪陵,歷史底蘊夢成真。涪陵,一個以榨菜聞名的地方,涪陵榨菜,自1898年誕生并推向市場、走向世界以來,已歷經百年滄桑。如今,家喻戶曉的涪陵榨菜以其鮮香嫩脆的獨特風味,譽滿神州,香飄海外,不僅是涪陵一張閃亮的名片,也是帶動經濟發展的大產業。甚至與法國酸黃瓜、德國甜酸甘藍并稱為“世界三大名腌菜”。

  (涪陵榨菜)

  作為涪陵榨菜的代表,辣妹子當仁不讓成為了最受消費者喜愛的泡菜之一。尤其前些年與古格王朝合作推出的禮盒包裝盛世開壇,一改泡菜低廉的身價,創造了泡菜界的傳奇,包裝設想更是經久不衰!

  (辣妹子·盛世開壇)

  把泡壇搬進禮盒,將文化映入包裝,古格王朝在塑造傳統風味在現實中的映射,更是將消費者帶回了涪陵榨菜的古老記憶中。

  榨菜歷史從哪里開始,榨菜文化就從哪里發源。涪陵,歷經數百年的演變,榨菜的物質產品年年消耗年年生產,榨菜的精神產品卻年年積淀年年增厚,愈來愈散發出誘人的醇香。

  而古格王朝利用涪陵老榨菜最原始的文化狀態,將榨菜的開壇瞬間得以保留。通過燒制與土窯壇形狀一致的開品質瓷壇,還原其外形,配合其傳統工藝,以原木蓋密封,再搭配以靚麗新穎的色彩,打造出系列經典“盛世開壇”。

  (辣妹子·盛世開壇)

  大膽嘗試全新包裝,打破傳統包裝設計,古格王朝的助力將涪陵地域特色、民族文化和榨菜開壇的醇香融為一壇,再將其原原本本地交到消費者手中。

  “設計產品,首先要從根本上了解產品,深挖產品背后的文化底蘊。只有比客戶更了解客戶,才能做出優質的作品。”

  古格王朝堅持的“特產品牌化”與“中式后現代食品包裝設計”理念,將產品融入文化,再用文化刻印時代,打造出了一件又一件的爆款產品。除開文化底蘊深厚的涪陵榨菜,還讓許多地方品牌找到了自己的定位,脫離傳統的銷售模式與地域的局限,走向了世界舞臺。

  拓展產品鏈條,與閬中傳統地域文化強勢綁定的張飛牛肉;降維策略,重塑品牌形象,讓品類突出打出市場差異化的鯉魚牌菜籽油;融入青城山文化,成就揚名世界的道家米花糖丈人坊……

  (張飛牛肉)

  (鯉魚牌菜籽油)

  (丈人坊米花糖)

  古格王朝諸多成功的案例,不難看出地域文化底蘊與新時代消費市場結合滋生出的特定理念已逐漸成為了食品包裝設計領域中引領時代的一股新風向。而專注“特產品牌化”理念的古格王朝也不斷地給市場帶來新驚喜,在品牌逆襲的道路上從未止步。

  我們甚至能從古格王朝身上清晰地看見食品包裝設計的未來,那是敢于在新時代挑戰傳統,追逐創新的未來!


責任編輯:
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